SEO不仅是排名-倡导整站优化

主要关键词排名对于SEO来说是结果吗？我想很多人的答案是肯定的。仔细思考下，这并不正确，特定关键词排名可以说是SEO的过程或者阶段性目标，但不是结果。SEO是一个更广泛的概念，最终是希望得到品牌认同的，SEO不仅仅是特定排名。

对SEO缺乏了解的新手最常出现的误区之一是把SEO等同于主要关键词排名，其实主要关键词排名仅仅是SEO的一部分，而且是比较初级的部分，真正的全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛得多，这一点大部分稍有经验的SEO都知道，不过口头上说是一回事，真正优化网站时很多人又不自觉的，把特定关键词排名作为终极目标。

做过大中型网站的人一定都会有这样的感触，真正带来流量的反而是长尾关键词，而不是自己设想的那几个主要目标关键词，我们所接触的SEO项目几乎都经历这样一个过程，网站整体优化之后一段时间，网站流量有质的飞跃，但是最主要的几个关键词排名没有明显提升。

有一个SEO项目，从2010年10月开始逐步优化，2011年1月1日上线第1个比较完整优化的版本，上线后又发现不少事先没有预见到的问题，需要改正到2011年4月时优化还没有完全部完成，不过2011年4月的搜索流量已经增长了20倍以上，但是我们监控的50多个关键词排名，绝大部分没有明显变化，带来流量的是那些不可能预先研究的长尾关键词。既包括由于网站结构优化而收录的新页面，也包括原有页面优化后获得了更多长尾关键词排名。

当然，提倡整站优化，并不意味着不能去做关键词排名，如果搜索量大的关键词排名好，也可以带来很多流量及品牌效应，不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高，难以规模化的方法，通常建议的方法是先做整站优化带动长尾流量，主要关键词要慢慢做。时间久了，整体实力提升，自然会带动主关键词。

强调SEO不仅是排名的另一个原因是,由于地理位定位及个性化搜索的原因，不同的人搜索相同查询时看到的结果并不相同，尤其是地理位置因素出现已经很明显了，这就从根本上瓦解了关键词排名的意义，因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。

另外，有了排名也不一定意味着有点击和流量，更不意味着一定能带来订单，排在前面的页面要被用户点击，还要受品牌效应，页面标题吸引力,有没有吸引眼球的显示格式等因素的影响。

经常遇到潜在客户问某某关键词排到第1页收费多少，遇到这种咨询我个人首先会做的，不是按照他们的要求报价，而是先扭转对方的观念，SEO需要一个正确的观念。